Campaign Management

LERNEINHEITEN UND INHALTE

Kampagnenmanagement

– Definition und Umfang von Marketingkampagnen, Rolle des Kampagnenmanagements in der Marketing-Kommunikation
– Arten von Marketingkampagnen (digital, traditionell, integriert)
– Kampagnenplanung/-vorbereitung: Ziele/Briefing, Situationsanalyse/Recherche (mit Audience-Analyse und Untersuchung des Wettbewerberverhaltens), Festlegung einer durchgängigen kommunikativen Leitidee
– Budgetierung der Kampagne
– Auswahl der (Leit-)Instrumente und Kommunikationskanäle
– Koordination der Instrumente/Kanäle i.R. crossmedialer Kampagnen (integrierte Marketingkommunikation): Integration von Zielen und Zielgruppen – thematisch-inhaltliche, formale und zeitliche Integration – Sicherstellung von Synergien zwischen Offline- und Online-Maßnahmen
– Messaging: Kreative Gestaltung der Botschaft/en mit Formulierung der Kern- und Einzelaussagen für die Kommunikation, Storytelling, Festlegung von Vorgaben für den Einsatz der Kommunikationsinstrumente (Gestaltungsprinzipien, Gestaltungsmittel), Design von Kampagnenmaterialien (Erstellung von Texten, Bildmaterial, Videos; Festlegung der Tonalität)
– Mediaplanung und -einkauf (Auswahl von Medienkanälen, z.B. TV, Radio, Digital, Print, im Rahmen der Inter- und Intramediaselektion, Medienkennzahlen und Reichweiten, Entscheidungskriterien und -hilfen der Mediaplanung, Zeitplanung/Timing)
– Kampagnen-Monitoring, -Auswertung, -Reporting und Optimierung

Die Studierenden lernen, wie sie Kampagnen konzeptionell planen, umsetzen und bewerten können. Sie erwerben Kenntnisse in der Entwicklung kreativer Konzepte und können die Notwendigkeit eine Integration der Maßnahmen bei cross-medialen Kampagnen erklären. Zudem verstehen sie die Bedeutung der Erfolgsmessung und Optimierung von Kampagnen.

Die Studierenden können die Kampagnenplanung und -steuerung methodisch fundieren unterstützen, z.B. mit Datenanalysetools, Projektmanagement-Methoden oder Scoring-Verfahren zur Auswahl und Gewichtung der in Frage kommenden Kommunikationsinstrumente. Sie beherrschen ferner Kreativtechniken zur Entwicklung innovativer Konzepte. Zudem können sie Evaluationsmethoden zur Erfolgsmessung einsetzen und deren Nützlichkeit im spezifischen Kontext beurteilen.

Die Studierenden entwickeln ihre Kommunikations- und Teamfähigkeiten, indem sie in interdisziplinären Gruppen zusammenarbeiten und komplexe Projekte koordinieren. Sie lernen, Feedback konstruktiv zu geben und zu empfangen sowie Konflikte lösungsorientiert zu bewältigen. Zudem stärken sie ihre Präsentationskompetenzen, um Kampagnenideen überzeugend zu präsentieren.

Die Studierenden erwerben die Fähigkeit, theoretisches Wissen praxisnah anzuwenden und komplexe Kampagnen eigenverantwortlich zu steuern. Sie lernen, strategische Entscheidungen unter Berücksichtigung aktueller Trends zu treffen und ihre Lösungen flexibel an dynamische Marktbedingungen anzupassen. Diese Kompetenz befähigt sie, Projekte ganzheitlich und nachhaltig zu gestalten.