Digital Marketing

LERNEINHEITEN UND INHALTE

Digitales Marketing

Kennzeichnung und Entwicklung des digitalen Marketing
Nutzung digitaler Kanäle durch Nachfrager und Besonderheiten des Kundenverhaltens Informations- und Aktions-bezogene Ziele des digitalen Marketing Strategieformulierung im digitalen Marketing
Organisatorische Verankerung des digitalen Marketing
Gestaltung der User Experience bei digitalen Angeboten
Instrumente des Digitalen Marketing einschl. deren Möglichkeiten zu deren Performancemessung, z.B. Corporate Website und Webanalyse (Schlüsselmetriken und KPIs für digitale Kanäle, Tools für die Webanalyse), Online-Displaywerbung (klassische Onlinewerbung, Real-Time Bidding, Pay-Per-Click, neuere Ansätze wie Ingame-Advertising), Suchmaschinen-Optimierung/SEO (On-Page- und Off-Page-Techniken, Keyword-Recherche und -Analyse, Technische SEO inkl. Website-Struktur, mobile Optimierung und Seitengeschwindigkeit, SEO-Tools), Suchmaschinenwerbung/SEM (Gestaltung von Anzeigentexten und Landing Pages, Strategien zur Optimierung der Allokation der Werbeausgaben und zur Verbesserung des ROI), Content Marketing (Bloggen, Podcasts, Webinare, eBooks, …) und Messung des Engagements, E-Mail-Marketing (Aufbau und Segmentierung von E-Mail-Listen, Entwerfen von E-Mail-Kampagnen und Newslettern, Personalisierung und Automatisierung im E-Mail-Marketing, E-Mail-Leistungsmetriken), Affiliate Marketing (Affiliate-Marketing-Modelle, Aufbau und Verwaltung von Partnerprogrammen), Mobile und Local Marketing (Mobile Website-Optimierung, mobile Apps, standortbezogenes Marketing und Geofencing), Amazon-Marketing
Neue Konzepte im Digital Marketing: Aktuelle Entwicklungen, neue Instrumente und zukünftige Herausforderungen im digitalen Marketing, z.B. Innovation von Geschäftsmodellen, neue Produkte und Dienstleistungen, neue Vermarktungsansätze

Durch die Teilnahme an den Modulveranstaltungen gewinnen die Studierenden ein vertieftes Verständnis der wesentlichen Konzepte und Instrumente im digitalen Marketing und sind in der Lage, die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen auf allen Ebenen des Marketing-Mix zu beschreiben. Zudem kennen sie neue Ansätze des digitalen Marketing und können deren Potenzial für das Marketing an ausgewählten Beispielen verdeutlichen.

Nach der Teilnahme an den Modulveranstaltungen kennen die Studierenden wichtige neue, datengestützte Methoden und können diese im Rahmen des digitalen Marketing sinnvoll auswählen und anwenden (bspw. zur selektiven Ansprache von Zielgruppen oder zur Optimierung von Angeboten).

Nach der Teilnahme an den Modulveranstaltungen können die Studierenden fachadäquat über praktische Projekte im Bereich des Digitalen Marketing kommunizieren und geeignete Lösungsansätze entwickeln. Darüber hinaus sind sie sensibilisiert für die sozialen und ethischen Herausforderungen (bspw. Datenschutz, datengestützte Diskriminierung), die mit den Entwicklungen im Digitalen Marketing verbunden sind.

Nach der Teilnahme an den Modulveranstaltungen sind die Studierenden in der Lage, das Potenzial des digitalen Marketing vor dem Hintergrund betrieblicher Ziele nutzbar zu machen. Auf Basis eines Überblicks über die relevanten Analyse- und Aktionsinstrumente können sie grundlegende Anwendungs- und Lösungskonzepte entwickeln und hinsichtlich ihrer unternehmerischen Eignung beurteilen.